Radio hat den stärksten Call-to-Action aller Mediengattungen. Radiowerbung ist oft der letzte Werbekontakt vor einem Einkauf und gibt im richtigen Moment den entscheidenden Kaufimpuls. Werbespots bringen Konsument:innen an den Point of Sale, Waren in den Einkaufskorb, User ins Web und Marken ins Relevant Set.